每届世界杯，除了精彩的比赛，穿插在转播中的广告同样成为观众热议的焦点。从啤酒品牌到运动装备，从汽车到快餐，各大企业不惜重金抢占黄金时段，试图在亿万观众心中留下深刻印象。
据统计，2022年卡塔尔世界杯期间，全球广告支出超过24亿美元。这样的投入并非没有道理——世界杯的观众覆盖面极广，且情绪高涨的时刻更容易让品牌信息被记住。比如，某饮料品牌在加时赛前的广告，巧妙利用紧张氛围，让观众在心跳加速的同时记住了产品。
然而，并非所有广告都收获好评。部分观众抱怨广告插播过于频繁，甚至影响了观赛体验。例如，某届世界杯中，点球大战前的连续3条广告引发社交媒体吐槽。如何在商业化和用户体验间找到平衡，仍是转播方和品牌需要思考的问题。
“最好的广告不是打断比赛，而是成为比赛的一部分。”——某国际品牌营销总监
随着2026年美加墨世界杯临近，广告玩法势必更加多元。无论是沉浸式互动，还是AI定制内容，品牌们早已摩拳擦掌。作为观众，你期待看到怎样的创意？又对哪些广告套路感到厌倦？欢迎在评论区分享你的观点！