2018年俄罗斯世界杯不仅是全球球迷的狂欢盛宴，更在香港掀起了一股前所未有的足球热潮。这座国际大都市虽未参赛，但街头巷尾的呐喊、酒吧通宵的灯火以及商场巨型屏幕前的拥挤人潮，无不彰显着香港人对世界杯的狂热。
兰桂坊、尖沙咀的酒吧区在赛事期间一座难求。许多店家推出“世界杯套餐”，搭配啤酒和投影直播，甚至邀请退役球员现场解说。有酒吧老板表示：“生意比平时翻了3倍，尤其是英格兰对克罗地亚的半决赛，凌晨3点仍挤满人。”
为缓解市民观赛需求，香港多个商场设置户外直播区。APM商场更搭建了仿球场看台，吸引数千人集体观赛。市民陈先生回忆：“决赛夜，全场穿着不同球队球衣的陌生人一起欢呼，像极了迷你联合国。”
值得注意的是，部分香港球迷因政治因素对支持英格兰或法国队产生分歧。有学者指出：“世界杯成为身份投射的载体，但体育本该超越政治。”与此同时，本土足球联赛借此机会推广青少年培训，试图借世界杯东风重振香港足球。
“那一个月，连茶餐厅阿姐都会问‘今晚支持边队？’”一位网友的调侃，道出了2018世界杯如何深度融入香港的市井生活。
四年过去，当卡塔尔世界杯来临，许多港人仍会想起2018年夏天——那个让香港短暂忘记现实纷扰、纯粹为足球疯狂的季节。