当足球遇见康师傅：世界杯赛场外的另一场“比赛”
每四年一次的世界杯不仅是球员的战场，更是品牌营销的狂欢。今年，康师傅以“官方方便面合作伙伴”的身份亮相卡塔尔，在绿茵场外打响了一场别开生面的“美味赛事”。
深夜观赛的“最佳队友”
凌晨3点的闹钟响起，中国球迷小李抓起一桶康师傅红烧牛肉面，热气蒸腾中与屏幕里的梅西同步“热身”。“看球没泡面，就像进球没庆祝”，他笑着调侃。据统计，世界杯期间康师傅线上销量暴涨47%，“泡面+足球”成了中国球迷的标配。
更衣室里的东方味道
记者探访发现，多支球队更衣室角落堆着定制版康师傅杯面。“球员们赛后常饿得发慌，但需控制热量，”某队营养师透露，“康师傅的低脂海鲜口味是少数被允许的速食。”阿根廷后卫罗梅罗甚至在社交平台晒出“嗦面”视频，意外带火#世界杯泡面挑战#。
一场关于温度的营销
不同于往届简单logo露出，康师傅在球迷广场搭起10米高的“巨型泡面应援桶”，扫码即可领取热乎面汤。巴西球迷卡洛斯大赞：“这比啤酒更适合沙漠气候！”而志愿者派发的“熬夜加油包”里，除面饼还附赠眼罩和赛事贴纸，网友直呼“比主队战术还有心”。
“体育营销不是砸钱，而是找到品牌与观众的情感纽带。”康师傅市场总监王磊指着大屏幕上球迷举着泡面欢呼的照片说道。